Собственные группы каналов в Google Analytics

Маркетплейсы развивают собственные рекламные платформы, становятся новыми поставщиками данных. Например, интеграция маркетплейса Ozon и системы онлайн-маркетинга Segmento предоставляет рекламодателям внутри платформы глубокую аналитику о сегментах пользователей, аналитику post-campaign. Как следует из отчёта индустриального комитета по исследованиям IAB, за первое полугодие 2021 года объём рынка поисковой рекламы составил 61,8 млрд руб., это на 32,9% выше, чем в 2020 году.

• Если канал определяется UTM переменной medium, то источник — переменной source.
• Период бездействия, после которого фиксируется новый сеанс, можно изменить.
• Здесь видим, сколько посетителей приходит из разных каналов.
• Это инструмент работы с теплой и горячей аудиторией и он дает ожидаемо более высокую конверсию, чем другие источники трафика, в моменте в нем больше продаж.
• Размещение рекламы в социальных сетях (Paid social) включает в себя её размещение в таких сетях, как Facebook и Twitter, непосредственно в новостных лентах целевых пользователей.

На рисунке видно, что лидер по количеству трафика из социальных сетей – маркетплейс AliExpress (46,34 млн). Далее идет Ozon (20,86 млн), затем Яндекс Маркет (16,98 млн), и на последнем месте – СберМегаМаркет (1,095 млн). Несмотря на небольшое количество paid search это трафика на сайт СберМегаМаркета по сравнению с другими маркетплейсами, можно говорить о росте площадки по активному набору персонала через CPA-сети. Кстати, довольно часто для привлечения HR-трафика используется именно CPA-маркетинг.

Роль канала paid search в индустрии

В декабре 2021 digital-агентство E-Promo опубликовало исследование рынка поисковой рекламы Paid Search Data Driven Dynamic Approach 2022, в котором подробно рассмотрена индустрия Авто. В этом материале мы разберем ключевые показатели эффективности, тренды рынка и рекомендации рекламодателям этого сегмента. Вводим название (у меня это Группа каналов RU) и при выборе канала, определенного системой, нам сам Google Analytics показывает совпадения на русском языке. В нашем примере – это простые параметры «Источник или канал» и тип точного соответствия или содержит (как на скриншоте выше) для e-mail рассылок Getresponse, имеющих собственную utm-метку. Переходим в нужное представление и раздел «Собственные группы каналов (BETA)». Вы можете редактировать группы по умолчанию, добавлять новые и удалять существующие каналы, а также изменять определения правил.

Эти данные помогают выявлять узкие места и оптимизировать работу сайта. В некоторых системах, таких как MyTracker, можно выгружать сегменты аудитории и передавать их в рекламные сервисы для более точной настройки рекламных кампаний. А также в CRM-системы для запуска пуш-кампаний на конкретных пользователей. Данные по визитам из Директа смотрите только в указанных выше отчетах. Распространенная ошибка — смотреть визиты в отчетах об источниках трафика, посещаемости и др. Дело в том, что в Директе стоит защита от скликивания, поэтому здесь не учитываются «подозрительные» визиты.

search sb./sth. гл. —

Если он высокий, то это может значить, что страница не соответствует ожиданиям пользователей и стоит ее доработать. Для этого можно посмотреть, по каким ключам люди на нее заходят. Например, посетители заходят почитать подборку рецептов, а попадают на страницу с описанием кухонного комбайна.

Группировка каналов в google analytics позволяет удобно сегминтировать трафик, что гораздо облегчает интерпретацию отчетов. Создавать свои собственные группы каналов основаны на определенных правилах. Мы рекомендуем тестировать стратегии, направленные на максимизацию конверсий, в обеих системах. При нехватке данных для обучения рекламной системы можно объединять рекламные кампании в пакетные стратегии. Большая часть посетителей, 52%, приходит на сайты интернет-магазинов через поиск (платный и органический).

Поисковые системы

Например, вы – владелец сайта по продаже электроинструментов. Ваша ЦА – мужчины из всех регионов, где действует доставка. Если с помощью анализа аудитории вы обнаружили, что на ваш сайт в основном приходят женщины 15-24, стоит проанализировать причины. Возможно, что-то не так с настройками рекламных кампаний или выбраны не те ключевые слова для SEO-стратегии. Исключением могут быть праздничные дни, когда товары покупают в подарок. LTV — это общая сумма денег, которую пользователь приносит за всё время взаимодействия с продуктом.

Ведь в таком случае они просто не увидят, эффективна ли запущенная реклама. Например, если у вас много переходов из страны или регионов, где вы не торгуете. Модуль электронной коммерции поможет понять, на какие товары делать упор при продвижении. Так вы будете знать, сколько закладывать на рекламу конкретных товаров, чтобы в итоге не уйти в минус. И в целом будете понимать, как обстоят дела с онлайн-продажами.

Основные источники трафика

Большую долю в сплите медиаканалов eCommerce занимает сейчас именно платная поисковая реклама (30-70%), говорят эксперты E-Promo. Это инструмент работы с теплой и горячей аудиторией и он дает ожидаемо более высокую конверсию, чем другие источники трафика, в моменте в нем больше продаж. Используются для создания рекламных кампаний, объявлений и ключевых слов по фиду. Особенно актуальны для крупных интернет-магазинов с большим количеством уникальных товарных позиций (SKU). Помогают сохранить низкую стоимость клика за счет низкочастотной семантики и соответствия узкому запросу пользователя.

По данным SimilarWeb, лидер органического трафика – Яндекс Маркет (401,1 млн). На втором месте – Wildberries (314,3 млн), далее идет Ozon (276,2 млн), затем AliExpress (81,52 млн). С помощью веб-аналитики можно получить данные о доходе вашего сайта https://maxipartners.com/articles/sravnivaem-servisy-dlya-kloakinga/ и информацию о расходах на рекламные кампании. С помощью веб-аналитики можно узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, на какие страницы заходят, какие кнопки нажимают, как проходит процесс регистрации и оформления покупки.

Знакомство с Google Analytics для новичков

Ищите новые источники трафика и привлекайте как можно больше целевых пользователей на сайт, чтобы увеличить продажи. Для больших рекламных кампаний нужно сделать несколько таких ссылок. Одну мы вставим в статьи на внешних ресурсах, другие — в email-рассылки, третьи дадим блогерам. По окончанию акции мы сможем увидеть эти метки в разделе «Источник/канал». В разделе «Кампании» можно будет посмотреть, сколько всего посещений было по кампании february_2020. Это сайты-каталоги, где разные пользователи и магазины могут размещать свои товары.

• На фоне высокой конкуренции нужно четко выделяться, используя выгодные УТП для аудитории.
• В ходе поисковой оптимизации сайта маркетологи улучшают техническую составляющую сайта, повышают релевантность контента и усиливают ссылочную популярность.
• Значит, на контекстную рекламу в Яндексе можно протестировать выделение большего бюджета.
• Ниже можно сегментировать цели по местоположению или источнику и каналу.
• При определении правила мы можем добавить дополнительное условие ИЛИ/И.

Клики — это количество переходов на сайт по объявлениям контекстной рекламы. Рассмотрим, чем они отличаются от сеансов и пользователей. Если вы установили связь Google Ads с GA, то в разделе «Источники трафика» / «Google Реклама» будут отображаться отчеты по контексту. Понятия пользователей и сеансов вам уже знакомы, но важно понимать их разницу с кликами. Но для более точной идентификации нужно заполнить UTM метки. Если канал определяется UTM переменной medium, то источник — переменной source.

Создание и редактирование групп по умолчанию и пользовательских каналов в Google analytics

Мы заплатили за показ рекламы о  нас на первой строчке поиска. Увы, это означает, что кого-то с этой страницы пришлось убрать — чтобы освободить нам место. Этот некто, оценив ситуацию, может предложить поисковой системе сумму больше нашей… В общем, цена на размещение формируется по аукционному принципу. Для того, чтобы точно знать, с какого источника пришел пользователь, в сервисах аналитики есть система специальных меток. Это переходы со всех остальных сайтов, которые системы веб-аналитики не могут определить автоматически. В момент, когда пользователь ищет какую-то информацию, поисковая система показывает страницы сайтов, где может быть ответ.

• Другие наоборот считают, что если продавец способен честно оплачивать рекламу, а не поднимать свой сайт в органическом рейтинге с помощью нечестных методов, то предпочтение нужно отдавать ему.
• Основной канал по привлечению трафика на маркетплейс Ozon – Direct (прямой трафик).
• Можно попробовать для данного ресурса отключать рекламу на выходные.
• Например, тест — это категория события, а вот отправка формы теста — действие по событию.
• В рекламе с оплатой за клик маркетологи не могут просто заплатить больше за то, чтобы их объявления появлялись на более заметном месте, чем у конкурентов.